媒体融合向纵深生长，“内容为王”也有新内在

本文摘要：6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化革新委员会第十四次集会，集会审议通过了《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》。集会强调，推动媒体融合向纵深生长，要深化体制机制革新，加大全媒体人才造就力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加速构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式，建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点。

6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化革新委员会第十四次集会，集会审议通过了《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》。集会强调，推动媒体融合向纵深生长，要深化体制机制革新，加大全媒体人才造就力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加速构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式，建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点。近年来，党中央对推动媒体融合生长作出一系列重大部署，以内容建设为出发点，加速形成高品质内容生产机制，始终是媒体融合的基础。

无论媒体技术和流传方式如何厘革，全媒体流传体系的流传力、引导力、影响力、公信力，都要以内容的生产力为基础，大量思想深刻、看法独到、能为用户提供奇特价值的专业优质内容，是建设全媒体流传体系的关键和保障。“内容+平台” 资源聚合提升内容生产力“全国党媒信息公共平台”页面截图在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，具备较强信息收罗核实、分析解读、深度报道能力。随着媒体融合的实践探索不停走向深入，传统媒体逐渐将自身内容生产优势转换为平台优势，发挥强大的组织发动和资源聚合能力，建设专注内容聚合与分发、追求智能化生产的媒体平台，以平台赋能宁静台联动推动优质新闻内容生产。

例如，人民日报社通过“全国党媒信息公共平台”建设，聚合全国各级媒体、党政机关、企业事业单元宣传部门入驻，并为入驻机构提供内容生产、渠道运营、盈利模式等方面的数据与技术支持，以开放有序的平台机制充实释放社会内容的庞大生产力。新华社“现场云”通过应用先进流传技术，实现传统新闻生产流程的全面智能化，为传统媒体团体的各种业务提供有力技术支撑。

此外，主流媒体平台努力拥抱新媒体平台，配合为正能量声音打造精准流传端口。在此次新冠肺炎疫情报道中，主流媒体迅速整合资源，构建体系化的疫情融媒体流传矩阵，同时增强与新媒体平台的联动，通过构建笼罩全平台的疫情流传体系，主流媒体账号成为公共疫情信息获取的主要泉源。

以新华社、人民日报、央视新闻为代表的中央媒体和全国各方媒体，在某短视频平台上举行了多场疫情直播，累计凌驾10亿人次寓目，显示出“主流媒体内容+新媒体渠道”在重大突发事件中的庞大流传效应。“内容+技术” 供应侧革新升级融合思维新技术平台赋予“内容”更为庞大的数据内在与功效外延，也使“内容”更为精密地贴合在技术形式之上，藕断丝连。正确处置惩罚好“内容”与“技术”的关系，做好内容的供应侧革新，能够为内容建设注入新的时代意义。

2019年底，为适应全媒体时代生长需求，推动媒体融合向纵深生长，一批国家重点实验室相继建立，这些推动媒体融合生长的“国之重器”，不停举行着“内容”与“技术”的融合探索，推动媒体领域深度厘革。由人民日报社主管，人民网承建的“流传内容认知国家重点实验室”通过探索主流价值观认知体系，提升全媒体内容流传的效率和品质，通过多模态内容的智能识别与治理，提高预判力和把控力，增强全媒体内容审核，停止虚假有害信息流传。由新华社承建的“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”正在密切关注5G等前沿技术的生长和应用，以传输厘革为牵引，向数据存储、盘算及应用创新延展，着力在空间数据媒体应用、物联网新闻数据盘算模型等领域实现突破。

由中央广播电视总台承建的“超高清视音频制播出现国家重点实验室”聚焦超高清电视制播、融合媒体流传分发、视音频服务宁静等前沿媒体科技，开展基础研究、应用示范和应用实践，打造具有国际先进水平的超高清技术创新链。在内容生产领域举行供应侧结构性革新，需要以互联网思维，打破内容形态的界线，围绕技术举行内容生产、分发和产物设计，真正形成依托于互联网的内容生产能力。这种能力，是一种融合了思想看法、话语方式、体现形态，易于明白、便于接受，具有较强吸引力、熏染力的全新内容生产能力。

“内容+服务” 县级融媒体模式探索显成效县级融媒体中心是我国媒体深度融合实践的重点。随着县级融媒体中心建设的逐渐深入，“内容+服务”的融媒体平台正逐渐成为县级融媒体中心建设的新模式，为媒体融合的内容建设开拓新路径。新冠肺炎疫情期间，各地融媒体中心在疫情防控、便民服务等方面发挥了重要作用。下层融媒体流传的信息具有较强的针对性和指导性，能够实时地将当地疫情信息通报给当地民众，使得信息通报越发详细明确、具有实际效用性。

一些融媒体中心使用融媒优势，构建设体式、全笼罩的宣传网络，提高防疫信息的笼罩面和到达率。陕西广播电视台启动省市县三级融媒体中心协作机制，激活107个县级融媒体中心，在省融媒体中心统一调理下，全体出击，多平台联动，形玉成省疫情防控的立体新闻流传大网。与此同时，一些下层融媒体中心使用大数据、云服务等技术，为群众提供新冠肺炎疫情实时动态查询等各种信息服务，抗疫服务聚合类融媒体产物成为此次疫情期间便民利民的高效产物。

东方网团结上海16个区融媒体中心，推出了《抗击疫情 上海在行动》抗“疫”服务聚合类新媒体产物。该产物在上海16个区融媒体中心应用法式（APP）同步上线，包罗疫情通报、实时动态、上海融媒联播、党员站出来、辟谣专栏等信息公布栏目，也包罗确诊患者同程航班车次查询、防护用品生产企业查询、口罩预约方式查询、定点发烧门诊导航等便民服务板块。此外，产物还嵌入疫情知识问答等交互式内容。在疫情防控的重要关口，这类融媒体产物实现了“媒体”“政务”“服务”三方面功效的融合，既是战“疫”信息流传价值的延伸，也是下层融媒体中心建设的结果显现。

泉源：人民日报、灼烁日报等。

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